Zawartość
- Próbkowanie prawdopodobieństwa
- Próbkowanie dla wygody
- Celowe pobieranie próbek
- Wielkość próbki
- Rekrutacja
Badania jakościowe nie mają na celu, z definicji, oszacowania parametrów populacji ani przetestowania hipotez. Jednak większość projektów jakościowych stara się osiągnąć pewnego rodzaju uogólnienie, jeśli nie liczbowe. Badacze jakościowi muszą zapewnić równowagę między różnorodnością i spójnością odpowiedzi, aby mogli zinterpretować wyniki i być pewni ich możliwości przenoszenia. Badania jakościowe zwykle wykorzystują pobieranie próbek jako wygodę i celowość, chociaż w niektórych przypadkach możliwe jest pobieranie próbek prawdopodobieństwa.
Próbkowanie prawdopodobieństwa
Rozmiar próbek w projektach jakościowych jest zawsze mniejszy niż w ilościowych. Jednak główna różnica między próbkami w tych dwóch rodzajach badań polega na tym, że badania jakościowe rzadko używają losowego próbkowania, w którym każdy potencjalny uczestnik ma takie samo prawdopodobieństwo włączenia. Próbki te są powszechne w badaniach, których wynik uogólnia populację. Zwykle niepraktyczne jest badanie jakościowe próby prawdopodobieństwa, jeśli populacja jest bardzo duża lub zróżnicowana. Badając małe, stosunkowo jednorodne populacje, takie jak studenci uniwersyteccy lub pacjenci szpitalni, możliwa jest próba prawdopodobieństwa i może zwiększyć wiarygodność badania. Jednak w większości przypadków bardziej odpowiednie będzie próbkowanie nieprobabilistyczne.
Próbkowanie dla wygody
Najłatwiejszym sposobem na wybranie uczestników do projektu jakościowego jest użycie próbkowania dla wygody, złożonego z osób, które chcą uczestniczyć w ankiecie i są łatwe do znalezienia. W większości przypadków badacz definiuje podstawowe cechy uczestników, ale skupia się na szybkim i łatwym kontakcie. Próbki dla wygody są odrzucane przez metodologów, ponieważ brakuje im wsparcia teoretycznego lub reprezentacji statystycznej. są one jednak bardzo powszechne w badaniach jakościowych, zwłaszcza gdy faza jakościowa jest pierwszym krokiem lub przygotowaniem do fazy ilościowej. Wygoda próbkowania jest przydatna w wyszukiwaniach komercyjnych, gdy celem jest znalezienie uczestników w danym segmencie.
Celowe pobieranie próbek
Większość poważnych badań jakościowych wykorzystuje pewną formę celowego pobierania próbek, określoną z myślą o konkretnym celu. Powszechnym podejściem jest maksymalizacja zmienności, aby spróbować włączyć większy wybór możliwych obiektów, społeczności lub sytuacji. Jednym ze sposobów osiągnięcia tego celu jest stratyfikacja populacji za pomocą zmiennych wykraczających poza główne kryterium. W wielu badaniach konsumenckich wszyscy uczestnicy będą użytkownikami produktów, ale będą podzieleni według wieku, płci i grupy społecznej, a także według standardu użytkowania (wysoki / niski), aby objąć możliwą zmienność doświadczeń. Minimalizacja zmienności jest czasami odpowiednia dla wywiadów grupowych, gdy naukowiec zamierza mieć stosunkowo jednorodne grupy, aby swobodnie pozostawić uczestników i ułatwić proces. Wybierając uczestników do indywidualnych wywiadów, naukowcy mogą próbować uwzględnić typowe przypadki, skrajne przypadki lub skupić się na kluczowych informatorach, którzy są szczególnie bogatymi źródłami informacji.
Wielkość próbki
Chociaż badanie jakościowe nie ma na celu oszacowania ilości w populacji, a zatem nie walczy o istotność statystyczną i redukcję błędów, wielkość próby nie jest sprawą banalną. Badacze jakościowi muszą zapewnić, że uzyskują wyniki od różnych uczestników i że wszystkie lub większość perspektyw jest uwzględniona. Wspólną strategią jest pozostawienie otwartego badania i kontynuowanie go, dopóki nie zostanie znaleziony żaden znaczący nowy materiał. Jedno badanie przeprowadzone przez Guesta i in. w „Field Methods” proponuje, aby 12 wywiadów w jednorodnej populacji wystarczyło do osiągnięcia nasycenia, chociaż zależy to od tego, jak ważne jest odkrycie stosunkowo rzadkich perspektyw. Peter DePaulo zasugerował w artykule w „Przeglądzie badań marketingowych QUIRK”, że 30 uczestników jest dobrym początkiem, jeśli dąży się do różnych odpowiedzi w stosunkowo zróżnicowanej populacji.
Rekrutacja
Próbkowanie rozpoczyna się dopiero od zdefiniowania typu próby: faktyczni uczestnicy muszą zostać zlokalizowani i zatrudnieni do udziału w badaniu. Istnieją dwa sposoby rekrutacji uczestników do projektów jakościowych. Jednym z nich jest pójście na pole (lub wysłanie specjalistów) za pomocą kwestionariuszy i kwot uczestników do rekrutacji. Drugi to wykorzystanie już istniejącej grupy potencjalnych uczestników, zwanej panelem, który co do zasady zgodził się uczestniczyć w badaniu. Czasami, mimo że nie ma dostępnego pulpitu nawigacyjnego, istnieje przykładowy wykres - na przykład lista pacjentów szpitalnych z określoną diagnozą lub członków organizacji. Gdy badanie chce przeszukać mniejszy podzbiór populacji i nie ma na nim listy ani pulpitu nawigacyjnego, rekruterzy mogą być zmuszeni do znalezienia ich przy użyciu różnych metod, od ogłoszeń drobnych po medie, a nawet sortowania w punkcie sprzedaży. Pobieranie próbek, łańcuch jest powszechną techniką, w której od jednego uczestnika znajdują się inne. Jest to szczególnie przydatne podczas rekrutacji trudnych do znalezienia uczestników, subkultur lub grup rozbieżnych społecznie.