Zawartość
Element Skateboards jest producentem skateboardingu i odzieży sportowej z siedzibą w Irvine w Kalifornii. Firma została założona w 1992 roku przez Johnny'ego Schilleriffa. Jest spółką zależną Billabong International Limited z siedzibą w Burleigh Heads w Australii. Oprócz deskorolek firma produkuje również linię odzieży i obuwia inspirowaną surfingiem dla mężczyzn, kobiet i dzieci.
Pochodzenie
Pod koniec lat 80. Johnny Schilleriff i amatorski deskorolkarz, projektant i publicysta współpracowali z firmą deskorolkową Underworld Elemental. Na początku lat 90-tych firma zaczęła mieć problemy z powodu nieporozumień między kierownictwem wykonawczym a administracyjnym, niepowodzeń w prowadzeniu biznesu i trudności finansowych. Wkrótce po bankructwie firmy Schilleriff stworzył nową firmę, Element.
Wzrost i znaczenie
Przyjmując utopijną wizję marki w dziedzinie piękna, harmonii i znajomości rynku, sprzedaż deskorolek i odzieży Element zaczęła gwałtownie rosnąć w połowie lat 90. Shchileriff i jego zespół rozpoczęli szeroko zakrojoną promocję marki poprzez sponsoring turniejów i szkolenia. zespół profesjonalnych łyżwiarzy reprezentujących markę.
Nabycie przez Billabong
Marka Element została zakupiona przez Billabong International Limited w 2001 r. Po przejęciu Billabong zobowiązała się do działania Element jako odrębnej jednostki, ale wykorzystuje zdolności produkcyjne Billabong do promowania markowych innowacji technologicznych. Duża sieć dystrybucji Billabong również wyróżniła markę.
Wpływ na sprzedaż Billabong
Przejęcie Elementu spowodowało 50-procentowy wzrost sprzedaży Billabong w USA w 2002 roku. Wzrost popularności marki przypisano przede wszystkim wprowadzeniu na rynek linii odzieżowej dla kobiet i dziewcząt, która była jedną z pierwszych. najazdy marki deskorolek na męski i żeński rynek detaliczny.
Element dzisiaj
Obecnie Element rozwija się na rynku detalicznym deskorolek, a także współpracuje z szeroką gamą inicjatyw w zakresie usług społecznościowych ukierunkowanych na rozwój młodzieży poprzez skateboarding. Seminaria „This is My Element”, sponsorowane przez markę, mają na celu pomóc młodym ludziom poprzez profesjonalne doradztwo, ćwiczenia na rzecz samooceny i promowanie świadomości społeczno-środowiskowej.