Zawartość
Mikro i makro odnoszą się do środowisk gospodarczych, w których odbywa się marketing. Chociaż nie są one dokładnie przeciwieństwami, istnieją duże różnice między marketingiem mikro i makro. Mimo tych różnic terminy te często pojawiają się razem, ponieważ stanowią dwa główne rodzaje marketingu.
Zakres
Mikro oznacza małą skalę lub zakres, podczas gdy makro oznacza duże. Mikromarketing obejmuje poszczególne etapy ogólnego procesu. Z kolei marketing makr bada ten sam proces jako całość. W zależności od skali mikro marketing obejmuje zarówno pojedynczy proces produkcyjny, jak i pracę całej korporacji. Makro dotyczy relacji między procesem produkcyjnym a konsumentem do globalnych wzorców zakupów.
Obawy
W swojej książce „Teoria marketingu”, autorka Shelby D. Hunt wymienia podstawowe zagadnienia związane z makro i mikro marketingiem. Wśród tych zagadnień wymienionych dla mikromarketingu są indywidualne zachowania konsumentów, decyzje i metody cenowe, kanały dystrybucji, sposób, w jaki firmy decydują, które produkty wytwarzać i wprowadzać na rynek, decyzje dotyczące promocji i opakowań, metody i zarządzanie wizerunkiem marki. Wśród pozycji wymienionych dla makromarketingu są prawa regulacji rynku, marketingu i odpowiedzialności społecznej, pożądane techniki reklamy społecznej, efektywność systemów marketingowych i ogólne wzorce zachowań konsumentów.
Różnica w celu i zakresie zakupu
Pod wieloma względami różnice między mikro i makromarketingiem można najlepiej opisać, badając różnice między celami zakupów a zakresem. Celem zakupu mikro-marketingu jest osoba. Odnosi się do określenia produktu, który dana osoba lubi, potrzebuje i jest skłonna kupić. Specjaliści w tej dziedzinie skupiają się tylko na tym i niczym więcej. Celem zakupu makromarketingu jest jak największa baza klientów. Odnosi się do określenia, które sektory społeczeństwa stanowią grupę docelową produktu i jak ten przedmiot dociera do ludzi. Makro marketing obejmuje wszystko, od dystrybucji po reklamę, charakterystykę, dostępność w sklepach po rodzaje opakowań.
Przykład rynków
Rozwój Internetu i portali społecznościowych spowodował wzrost znaczenia mikrorynków. Pomimo faktu, że każda zawiera wielu różnych użytkowników i stron internetowych, nacisk jest indywidualny. Marketerzy powinni pomyśleć o mikro, dostosowując reklamy w serwisach społecznościowych. W świecie, w którym istnieją mniejsze podziały między kulturami, które kiedyś uważano za radykalnie różne, głównym problemem makromarketingu jest przeniesienie Trendu A z Regionu B i sprzedanie go Ludziom C.