Zawartość
Dobre, stare i zimne piwo jest najczęściej spożywanym napojem alkoholowym w Brazylii. Badanie przeprowadzone przez Senad (Krajowy Sekretariat ds. Zwalczania Narkotyków) we współpracy z Unifesp (Uniwersytet Federalny w São Paulo) wykazało, że piwo stanowi 61% wszystkich napojów alkoholowych spożywanych przez Brazylijczyków. Wino (25%) jest na drugim miejscu. Tutaj wojna między firmami piwnymi jest mocno dyskutowana, ale do dziś nikomu nie udało się usunąć stanowiska izolowanego lidera Ambeva. Firma jest liderem na rynku od ponad dziesięciu lat z 68,8% udziałem w rynku krajowym. Na kolejnych pozycjach walka toczy się zaciekle między firmami Petrópolis (10,4%), Schincariol (10,2%) i Heineken (8,9%). Poniżej znajdują się główne marki piwa w Brazylii i ich cechy.
Skol
Wiodąca na rynku firma Ambev dominuje na większości rynku napojów w Brazylii i jest odpowiedzialna za produkcję i dystrybucję importowanych piw.Jest to również najczęściej spożywane piwo w kraju Skol (32,4% rynku). Skierowana do młodych dorosłych odbiorców marka wprowadza ciągłe innowacje, aby zdobywać coraz więcej konsumentów, a wszystko to zgodnie z kampaniami marketingowymi firmy. Na przykład w 2000 roku powstała linia Skol Beats, skierowana do publiczności ruchliwych imprez z muzyką elektroniczną. Został uruchomiony na imprezie Skol Beats w miastach takich jak Kurytyba i São Paulo. W 2013 roku firma opracowała lody piwne.
Brahma
Marka piwa Brahma, również należąca do Ambev, kojarzona jest z imprezami karnawałowymi i sponsoringiem drużyn piłkarskich. W 2012 roku Brahma zapłacił 4,9 miliona reali na sponsorowanie karnawału w Salvadorze w pudełkach pełnych artystów i celebrytów. Marka reprezentuje 17,6% całego rynku konsumpcji piwa w Brazylii. Pomimo tego, że jest w 100% brazylijski, Brahma wykorzystuje sprzedaż Ambev na całym świecie i jest już jednym z dziesięciu najczęściej spożywanych piw na świecie. W całej Brazylii Ambev rozpowszechnił batony Brahmy, które obsługują również linię piwa z beczki marki.
Antarktyda
Ambev ma również Antarktydę, która odpowiada za 11,8% rynku piwa. Marka jest sprzedawana jako dobra i tania wersja piwa, ponieważ koszt jednostkowy jest niższy niż Brahma i Skol. Antarktyda pojawiła się jako jeden ze statków flagowych firmy Companhia Antarctica Paulista, która w 2000 roku połączyła się z Brahmą, dając początek Ambevowi. Jest to lżejsze i gładsze piwo, które cieszy się wierną publicznością od czasu, gdy stało się popularne pod hasłem „Dobre piwo”. Nowa linia marki reprezentuje wersja wypuszczona przez Ambev, znana jako Antarctica Subzero, w której piwo jest podwójnie filtrowane.
Itaipava
Itaipava, należąca do firmy Petrópolis, wicelidera na rynku, jest obecna na osi Rio-São Paulo od wielu lat. Niedawno marka była świadkiem ekspansji na inne stany w Brazylii. Wynik jest pozytywny dla firmy, która zajmuje czwarte miejsce z 10,4% udziałem w rynku konsumenckim. Firma zaczęła dywersyfikować gamę oferowanych piw, aby dotrzeć do szerszego grona konsumentów. Dziś można znaleźć takie wersje, jak Itaipava Premium, o pełniejszym smaku i Itaipava Malzbier, nieco słodka. Nie wspominając o Itaipava Chopp i wersji Pilsen, bestsellerze firmy.
Nova Schin
W sektorze sprzedaży napojów alkoholowych główną atrakcją Schincariol jest piwo Nova Schin. Dzięki skutecznej kampanii marketingowej w ostatnich latach marka weszła na rynek konkurencyjny, gdzie znana jest pod pseudonimem „Cervejão”. Mimo to, część konsumentów odrzuca to, że jest znane jako popularne piwo. Ale prawda jest taka, że bardziej konkurencyjne ceny sprawiły, że konkurował o przestrzeń z Itaipavą, w zaciekłej walce z roku na rok. Obecnie Nova Schin zajmuje 10,2% udziału w marketingu, zaledwie 0,2% za konkurentem Itaipavą.
Heineken
Z 8,9% udziałem w sprzedaży w brazylijskim sektorze piwa, Heineken ma wierną publiczność, składającą się z wielu nowoczesnych i fajnych młodych ludzi. Sprzedawane w charakterystycznej zielonej butelce, piwo jest stare. Zaczął być produkowany w Amsterdamie w 1864 roku przez 22-letniego młodzieńca o imieniu Heineken. W tamtym czasie napój ten był znany jako „piwo robotnicze” i był przeznaczony dla szerokiej publiczności. Jednak z biegiem czasu marka zmieniła koncepcję, aby stać się nieco bardziej elitarną. Do dziś Heineken odnosi duże sukcesy na rynkach Europy i Ameryki Północnej.