Zawartość
Podstawowe narzędzie reklamowe może przybierać różne formy, ale zawsze stanowi koszt, który firmy muszą zrównoważyć z innymi potrzebami finansowymi. Ponieważ koszty reklamy pozostają takie same, niezależnie od poziomu produkcji, reklama podlega klasyfikacji kosztów stałych do celów analizy.
Stałe a zmienne
Wszystkie koszty firmy dzielą się na dwie szerokie kategorie kosztów stałych i zmiennych. Koszty stałe pozostają takie same, niezależnie od poziomów produkcji, podczas gdy zmienne zmieniają się w zależności od tych poziomów, generalnie rosną, gdy produkcja jest wysoka i maleją, gdy firma produkuje mniej. Koszty stałe nadal podlegają zmianom w czasie, ale nie są bezpośrednim skutkiem zmian wielkości produkcji. Na przykład firma produkująca telewizory płaci swojemu dyrektorowi generalnemu wynagrodzenie, które jest kosztem stałym (nawet jeśli dyrektor generalny otrzymuje coroczne podwyżki). Jednak komponenty elektroniczne do telewizorów to koszt zmienny, ponieważ rosnąca produkcja oznacza, że firma musi kupować więcej komponentów.
Reklama i marketing
Budżet firmy na reklamę i marketing to koszt stały. Chociaż podlega zmianom z innych powodów, pozostaje taki sam, gdy poziom produkcji wzrasta. Podobnie, gdy firma produkuje mniej produktów, nie musi płacić mniej za reklamę. Decyzja o jej zwiększeniu w celu promocji nowych produktów lub przyciągnięcia uwagi klienta do sprzedaży większej ich ilości może towarzyszyć wzrostowi produkcji, ale jest to arbitralny wybór ze strony liderów firm, a nie bezpośredni, konieczny efekt wzrostu produkcji.
Zmiana kosztów reklamy
Mimo że reklama jest stałym kosztem dla firm, może się ona zmieniać w czasie. Koszty stałe pozostają stałe, gdy zmieniają się poziomy produkcji, ale nadal podlegają wahaniom ze względu na kilka czynników. Koszty reklamy zmieniają się, gdy firma decyduje się na zastosowanie nowych strategii marketingowych lub dotarcie do nowych typów klientów. Ponadto media, takie jak gazety, telewizja i Internet, pobierają wyższe opłaty za możliwości tworzenia większych profili reklamowych, które zapewnią więcej widzów lub czytelników. Koszty te nie są związane z programem produkcyjnym firmy, nawet jeśli firmy mają nad nimi ograniczoną kontrolę.
Zawód
Firmy wykorzystują swoją wiedzę na temat kosztów stałych i zmiennych do pisania biznesplanów i tworzenia dokładnych budżetów na przyszłość. Różnice między kosztami stałymi i zmiennymi pomagają również liderom biznesu w podejmowaniu decyzji o zmianach w harmonogramach produkcji. Bez wyeliminowania ze swoich równań kosztów stałych, takich jak czynsz, ubezpieczenie, spłata zadłużenia i reklama, firmy nie byłyby w stanie określić izolowanego kosztu zwiększania produkcji. Koszty zmienne, w tym surowce, zarządzanie zapasami, płace pracowników i transport, mówią, czy firma może pozwolić sobie na zwiększenie produkcji i o ile więcej dochodów będzie potrzebnych, aby inwestycja była opłacalna.