Zawartość
Marketing jest kluczowym elementem dla każdej firmy i branży. Skuteczne kampanie marketingowe zwiększają świadomość marki i produktu wśród docelowych klientów i motywują ludzi do działania w celu dokonania zakupu. Mikro i makro marketing to dwie różne teorie marketingowe wykorzystywane do opracowania strategii marketingowej.
Makro marketing
Makro marketing odnosi się do koncepcji ogólnych ram marketingowych. Bada społeczny efekt marketingu, a także przepływ produktów i usług w gospodarce oraz to, czy produkty te w jakiś sposób przynoszą korzyści społeczeństwu. Pomaga określić, kto będzie rozwijać produkt, a także firmę; ile produktu zostanie opracowany przez firmę w oparciu o potrzeby konsumpcyjne lub popyt rynkowy; dla kogo jest produkt, czy dla konkretnego segmentu rynku czy demograficznego; a kiedy zostanie wydany na rynku w oparciu o czas produkcji, sezonowość i zapotrzebowanie klientów.
Składniki marketingu makro
Według ekspertów ds. Marketingu E. Jerome McCarthy i William D. Perreault Jr. istnieje osiem kluczowych elementów marketingu makro: kupowanie, sprzedaż, transport, przechowywanie, standaryzacja i sortowanie, finansowanie, założenie i informacje rynkowe. Kupowanie jest działaniem podejmowanym przez konsumentów przy zakupie produktu, podczas gdy sprzedaż jest działaniem firm w celu sprzedaży produktu konsumentowi i zarabiania pieniędzy. Transport to działanie polegające na przenoszeniu produktu, dzięki któremu konsumenci mogą uzyskać do niego dostęp, podczas gdy przechowywanie jest działaniem polegającym na utrzymaniu dostępności produktu, gdy konsumenci go potrzebują. Standaryzacja i klasyfikacja odnosi się do organizacji produktów według wielkości i jakości, podczas gdy finansowanie odnosi się do pozyskiwania funduszy na premiery produktów. Podejmowanie ryzyka odnosi się do potrzeby radzenia sobie z niepewnością rynku, podczas gdy informacje rynkowe to wykorzystanie przez firmy danych rynkowych do wprowadzania produktów na rynek właściwym ludziom we właściwym czasie i we właściwym miejscu.
Mikro marketing
Podczas gdy marketing makro odnosi się do koncepcji teorii i ogólnego obrazu, mikro marketing odnosi się do konkretnych działań marketingowych i kampanii. Czasami nazywa się to również zarządzaniem marketingowym lub marketingiem niszowym. Jest to proces marketingu produktu do określonego segmentu społeczeństwa, populacji lub kultury. Eksperci ds. Mikroprzedsiębiorstw określają konkretną potrzebę odbiorców i wykorzystują ją, aby przekazać wiadomość, która zachęca ludzi do zakupu produktu. Na przykład, jeśli sprzedajesz baseny w ciepłym regionie kraju, używasz chęci ludzi, aby się ochłodzić, aby pomóc Ci sprzedać swoje baseny.
Związek
Makro i mikro marketing mają symbiotyczny związek; bez drugiego nie miałoby to sensu. Na przykład mikro marketing odnosi się do konkretnych kampanii lub działań, które rozwijają marketingowcy, ale nie mogą podejmować tych działań bez finansowania lub informacji rynkowych w celu określenia potrzeb lub grupy docelowej. W ten sam sposób makromarketing byłby bezużyteczny bez mikro marketingu. Nie byłoby punktów zbierania danych ani sposobu na zbadanie skutków marketingu w społeczeństwie bez rzeczywistej realizacji działań marketingowych.